陶瓷协会缪斌:节能环保、瓷砖“减薄”是大势所趋

发布时间:2012-09-25 浏览量:2553

                    ——搜房网“中国家居消费趋势”系列采访
  [提要]从协会来说,今年最主要的一项工作是启动陶瓷砖“减薄”。瓷砖减薄会更加节省资源,减轻墙体重量,更加经济。假设未来瓷砖减薄10%,意味着全行业可以节约500万吨煤炭、2000万吨的原料,节约直接购买总量几十亿人民币,还没有算几千万的物流成本。这种节能减排对国家、对企业、对消费者都有好处。  

  背景:中国家居市场正处于逐渐走向规范、成熟的阶段,由于家居业本身涉及行业领域广阔,覆盖产品众多,信息极为零散和不透明,在一定程度上造成了行业内盲目投资、盲目消费、品牌识别度低,品牌集中度不高的局面,整体竞争处于较低级的价格竞争阶段。鉴于此,搜房全球机构联合区域最具代表性的销售渠道每年推出“中国家居消费趋势研究”。自2008年首度开展研究以来,一直坚持从微观角度量化家居市场消费状况,全面、及时、定量、客观地反映中国家居市场的态势和变化轨迹,把握最新家居消费趋势和走向,以期更好的指导理性消费,彰显优秀品牌的影响力。

 

  2009年度的“中国家居消费趋势”,对全国十余个重点区域深入调研,得到全国主流协会与卖场提供的理论指导和数据支持,获得24394份购房装修业主的调查反馈,1626份有效业内调查问卷,超过100家主流媒体对此事件持续关注与报道。 “2009中国家居消费趋势研究”在全国十余个城市盛大发布,获得中国家居业内人士与消费者一致的认可与关注。
 

  “2010中国家居消费趋势研究”日前再次全国启动,今年在延续09年专业、严谨、精准研究的基础上,扩大了研究领域、增添了调研渠道,细化了评价指标,新增了产品创新的专业研究。2010年中国家居消费趋势研究将在更高的层次上,以更完善的体系全面贯穿整个行业,真正成为中国家居行业发展风向标!


嘉宾:中国建筑卫生陶瓷协会秘书长 缪斌

时间:2010年8月10日 10:30

记者:庞晓宇

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长 缪斌

   以下为访谈实录>>>


  新产品开发、新营销模式层出不穷

  【搜房家居网】09年下半年以来,特别是今年上半年,在您看来,陶瓷行业的消费市场呈现出哪些特点?

  【缪斌】根据消费地域、收入水平、文化传统、消费群体的年龄,消费市场有不同的分别。这种不同的群体分层可能是消费市场一直以来的特点。从发达地区到不发达地区,不同地域的消费者对产品的要求是不同的。对陶瓷企业而言,更多的创新集中在表面装饰花色的创新上。对这个行业来说,新的产品就是企业的生命线。


  【搜房家居网】根据今年陶瓷市场的这些变化,您认为陶瓷企业是否在产品、营销、推广上做出了一些调整?是否有哪些营销案例赢得了您的注意呢?

  【缪斌】现在说到营销创新,大家都在提,尤其是在竞争越来越激烈的情况下。我们行业的销售模式,其实是经销商之间的竞争,企业基本是只负责生产,竞争的压力都押给了经销商。因此促销打折、搞活动是司空见惯,过去是一年搞一两次的促销,现在很多经销商是“旺季大规模促销,淡季里也不寂寞”。促销之余,还开始赠送更多的增值服务。但消费者应该明白,这些服务是羊毛出在羊身上。

根据企业的一般营销策略,经销商和代理商是有一定额度的,拿到相应的额度,才会得到返点。从这两年来说,为了争夺市场份额和销售额,经销商做的各种促销活动五花八门:明星代言、总裁签售、现场表演…能想到的方式他们都已经采用了。而且考虑到消费者可能产生的视觉疲劳和审美疲劳,每过一段时间还会做出相应的改变。
 

  陶瓷行业是朝阳行业


  但企业随时在经历洗牌过程
 

  【搜房家居网】那么根据您的观察,陶瓷业的品牌意识如何?陶瓷业进入品牌建设阶段了吗?

  【缪斌】这些年,大家对品牌的认知度越来越高。经历了经济危机的洗礼,大家已经意识到了,有品牌的企业和没有品牌的企业,在度过金融危机时的感受是不一样的。从企业来说,各项成本差不了多少,价格差异显示出利润的不同。价格高、利润高,企业才有能力去进行必要的创新,去维持正常的开支,维持扩大再生产。

企业做品牌方式不同,最常见的方式是广告。在各地、各个媒体包括电视台,装修材料做广告的最多是陶瓷,侧面反映出这个产业的竞争很激烈。目前我们行业里有1000多个企业,几千个品牌,与传统的汽车、电视等行业相比,品牌的集中度很低,任何一个品牌占得市场份额都没有超过1%,大家都还处于从不成熟到成熟的过渡阶段。
 

  【搜房家居网】说到这里,我们也想请您谈一谈目前行业大环境中的“洗牌”。一些企业认为,行业的“洗牌”需要外因的介入;您认为目前国际上的反

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