陶瓷卫浴市场特点及分析报告

发布时间:2012-09-25 浏览量:3269

武汉是华中地区最重要的经济城市,“中部崛起”战略提升了武汉的城市地位,以武汉为核心的长江中游经济圈正成为国内第四个快速发展的经济增长区域,在区域经济增长的拉动下,近几年房地产更是有了长足的发展,从《2007年武汉房地产发展蓝皮书》中提供的数字看,自1999年以来,武汉市生产总值已连续7年实现两位数增长,增幅高于同期全国平均水平。2007年1~6月,武汉市GDP为1424.7亿元,同比增长15.2%。武汉的房地产正处于快速发展时期,与国内内其他大中城市相比较,武汉房价近几年涨幅不大,近几年的平均涨幅为7.8%,巨大的地产市场需求,成为建筑卫生陶瓷等建材业发展的巨大推动力。

  武汉地处南北结合地带,自古有“九省通衢”之称,具有很强的开放性和包容性,相当数量的外来人口在被武汉传统文化所影响的同时,也赋予了武汉很多新的元素。人的性格和喜好直接影响了市场消费时的需求方向。据调查,现在武汉人们对于陶瓷卫浴消费理念,更多的是趋向于理性和实用。很多人也都意识到,一个好的居室环境,已不再是重金的堆砌,也不再是冷冰冰的陶瓷产品,自己真正需要的是实用价值和生活气息。

  自从卫浴空间概念被提出后,卫浴间的装修也越来越为武汉人重视,人们用在卫浴间装修上的花费也越来越多。有关权威媒体曾经做过统计,如果以单位面积计算,家居装修中卫浴间的装修成本,武汉与湖北其它城市相比较,消费可以说是名列前茅的。

  这些钱究竟花到哪里去了,用一位资深设计师的话来说,那就是“武装到了牙齿”。家住在金色华府购房的市民王先生是一个赞同品味消费的人。他告诉笔者,他家里最得意的设计就是客厅和卫浴间,那些都是他精挑细选来的,很多朋友看了之后也都觉得很不错。王先生说:“开始设计时,我就注意整个空间的统筹和协调,一些很小的细节,我都会考虑进去,比如地砖、瓷片、钢化玻璃以及小饰品恰到好处的运用。地砖我用的是金舵水晶蝴蝶;淋浴设施我选的是武汉现在最流行的科勒透明淋浴房;马桶我选的是乐家;浴柜则是意大利梦工厂艾烈希(ALESSI)公司的原木雕刻;甚至是一些小的金属挂件、配饰等都是花时间一件件精挑细选的,价格不一定很昂贵,但却显得很有品味。”


   陶瓷、卫浴消费市场现状





  在过去,建材超市在武汉所占的市场份额很低,因为在武汉,传统摊位型的装饰建材批发市场众多,而且占绝对的优势,消费者购买陶瓷、卫浴产品习惯到以样品展示为主的市场选购,一边看一边还价,感觉较实惠,而仓储式建材超市都以上架为主,商品琳琅满目,反倒找不到亮点,况且又是明码标价,没有商量,所以较不被武汉消费者接受。但是,这种情况也在慢慢发生变化,随着百安居和好美家等建材超市巨头在武汉的发展,建材超市的发展势头不容小视。超市能提供舒适的购物环境和可靠的质量保证,在家居产品日益成为人们生活必须之后,建材超市也渐渐会被人们接受。在武汉,观念超前、规模宏大、品种齐全,经营面积过万平方米的建材超市百安居、好美家等,现在越来越受到消费者的认可,它们基本囊括了国内外知名的陶瓷、卫浴品牌,竞争的激烈程度不言而喻。各种促销活动也渐渐淡化了建材市场淡旺季的差别,虽然降价是一种促销手段,但相对来说,陶瓷、卫浴消费者最看中的还是产品的质量和售后服务。

  近几年来,武汉陶瓷、卫浴消费市场在形态方面呈现了三大变化,一是沿袭传统发展的卫浴设备;二是淋浴拉门式设备的出现;三是新型整体浴室的推出。另外,陶瓷产品在材质和技术上虽说没有重大的突破,但丰富多样的瓷片产品成为追逐时尚都市人的新宠,瓷片成了人们家装的卫浴空间个性化、时尚化的急先锋,无论风格如何变化,在使用方面都有一个共同的新趋势,那就是把美观、舒适、耐用、大气、个性化和高档化作为一种时尚来追求。

  据了解,现在武汉陶瓷、卫浴市场最活跃的一部分消费者,其实就是中高端的群体。他们对于卫浴消费,品牌观念很强,产品一般选用的都是著名品牌,一些际品牌也进入了普通消费者的家,他们要求卫浴房的设计绝对人性化,要舒服、美观、实用,整个浴室配套下来很全面,有时全套硬件装置下来就要花费数万。

  武汉嘉禾装饰公司的一位设计师表示,高端群体占他们公司客户的相当大一部分。这部分群体对卫浴空间的重视程度都比较高,卫浴房所占整个房屋的相对空间也大些,大多都有10平方米左右。对他们而言,卫浴的过程就是一个精神享受的过程,所以他们在卫浴消费这方面,要求很苛刻。这部分群体比较追求时髦,也敢于向传统宣战,在武汉市场上挑起智能化、另类化卫浴风的,就是这部分群体。他们大多都是些企业老总、公司经理人、外商等等高级白领阶层,住房一般都比较高端化,很多人拥有别墅,也有一部分的人是重复置业。


  品牌的空间




  近几年来武汉经济一直保持较快的增长速度,生活水平高,人的消费观念更新快,消费活跃使这一地区逐渐成为中高档用品的战场。在武汉建材市场上,比如百安居、好美家等等,目前,除了众多国内知名陶瓷品牌外,意大利、西班牙等国际品牌也进入人们的视野,高档卫浴产品的竞争正成为市场关注的焦点,市场中畅销的有知名品牌TOTO、乐家、吉事多、美标、科勒等等,其竞争形势真是“山雨欲来风满楼”。

  突出产品的文化品位,以文化宣传的差异性增加产品的高附加值,吸引不同高品位的消费者,是现在武汉各品牌专卖店、建材超市营销的特别热门手段。从厂家来说,随着陶瓷、卫浴市场竞争日趋激烈,行业发展到一定的规模时,就需要一个很好的平台来展示其品牌形象及品牌文化,而品牌专卖店则很好的为厂家提供了这个平台。品牌专卖店可以灵活的诠释整体卫浴的概念,倡导配套完善的产品,作为消费者购买的也不仅仅局限于一个龙头和一个浴缸,更多的则是配套的完善产品,还有对品牌理念的认可。

  构筑品牌档次最关键的一个环节其实是品牌文化的建设,同时,它们又互相作用。长期的引导工作可以丰富充实一个品牌的人文内涵;反过来,一个知名品牌又会对品牌文化的建设起到相当大的促进作用。处在诸多品牌的争战中,武汉消费者也越来越精明,他们往往会把同类产品进行横向和纵向的比较,对产品的功能、款式、品牌、质量、价位和艺术享受越来越重视,而在选择中,设计师的意见也得到了广大消费者的尊重。同时,人们也很重视产品的售后服务工作,这也是大多人在消费时细致考虑品牌的原因,因为谁也不想花钱买来麻烦。

  市场前瞻




  武汉人现在对于卫浴的消费,把美观、舒适、实用、个性化、智能化作为一种时尚来追求。随着经济的持续发展、市场主流群体的更加壮大,国内外知名品牌的全面渗透,整个市场将趋向高档化和品牌化,人们对居室环境的需求也越来越专业化、审美化。据一份权威媒体调查,随着80年代出生的青年人进入结婚高潮期,有近1/4的年轻人表示,在5年之内会有购房意向。可以想象,有近800万人口的华中特大城市的武汉将是一个多么大的市场!

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