“大家居”成趋势 专业化成分水岭

Release time:2012-09-25 Browsing volume:1369

  消费者观念的一个显著变化,就是从单纯的实用消费向品位消费转变。

  第六届中国家居产业发展年会于今天在北京举行,这是中国家居行业内的盛事。此次年会的主题是“大家居:家居产业生态链”。

  当下,企业开始与其他品类的品牌合作,或大品牌跨行业发展,又或者形成战略合作伙伴关系,共同分享同一个竞争渠道时,各家居品类开始往大家居方向融合。

  “大家居”时代悄然来临

  随着社会经济水平的提高,家装市场的消费行为也在发生变化,由最初的居住追求上升到生活享受,对于家居的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受,人的色彩更加凸显,有人把这个时期定义为生活方式时代。

  在这个时代的来临之际,许多家居企业也在实现自我升级与进化。在这升级的过程当中,“大家居”理念正悄然流行。专家认为,“大家居”给人的直观理解就是大而全,消费者可以在这里实现家居生活的一切所需。

  在北京、上海等国内大城市,跨界、联盟、细分、产品链延伸……这一个个概念亦成为众多家居企业的发展思路与策略。每个企业都在努力建立自己的家装生态圈和生态链。而未来企业的竞争,不是一个企业跟一个企业的竞争,而是一个生态圈跟另一个生态圈,甚至是主要生态链的竞争。

  品牌扩张战已打响

  “人们消费观念的一个显著变化,就是从单纯的实用消费向品位消费转变,整体橱柜之所以盛行,在于它将以前凌乱、潮湿的厨房变得明亮、美观,目前‘大家居’概念的兴起也是顺应了这种观念的转变。”业内人士表示,“目前人们家居装修都讲求一个整体风格,或简约、或古典、或现代,因此,家居产业的大融合是大势所趋。”

  据了解,自去年年底以来,部分品牌已经跨界合作,强强联袂组成各种联盟。通过互动营销等手段,为家居企业的紧密合作提供了新范本。可见,品牌扩张战已然打响。

  虽然“大家居”渐成趋势,但也有专业人士认为,家居企业是否做“大家居”要量力而为,专业性一定要保证,否则就会事倍功半。专业性是家居企业的核心竞争力,这一点不容忽视。

  成品家装将形成趋势

  现代装修风格日趋多样化,从繁杂走向简约,从简约走向个性化、追求品位,10多年来,家装风格经历了几个阶段的变化。整体家装是以材质、色调、风格为主线,贯穿家装设计、产品设计(厨房、卫浴、内门、地板主材等)、家具设计等所有设计环节,从而实现从设计研发到产品再到施工,从建筑、装修到产品的系统性个性化定制的整体家居解决方案。这与“大家居”概念如出一辙。

  “大家居”模式提出以来一直处在口号阶段,至少到目前为止,还没有形成一个清晰的商业模式和盈利模式。“大家居”不一定是行业未来的主流,但一定是行业经营管理先进性的代表,它代表着行业的高版本经营模式。业内人士称,“大家居”的本质是个性化、互动性和体验性。

  “‘大家居’与当下悄然兴起的成品家装有异曲同工之妙”,成品家装企业给客户提供的是一站式服务,客户不用到处去选材料、跑工地、选家具饰品等,选择好装修图纸后,直接为客户提供从设计到选材、从装修到家具配置及家居整体环境布置一体化服务,还为客户实现了设计与效果的完美统一。

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