“山寨”一词在市场上久盛不衰，此起彼伏。有些是“打擦边球”钻空子，实则形似而神散；有些则是明目张胆照搬复制，在市场上鱼目混珠去忽悠不明就里的消费者；而类似于攀龙附凤的现象更是随处可见，结果只能是误导消费者。“山寨”行为不仅侵犯了消费者的知情权，也侵犯了正规品牌的知识产权，更扰乱了市场和谐发展的秩序。
例如，目前陶瓷行业的“山寨”现象就日益严重，尤其是对佛山陶瓷品牌的侵权情况。有报道指出，越是知名的企业，被侵权的现象就越严重，许多侵权者的生产水平低、产品质量差，严重影响到佛山陶瓷品牌的声誉。
对于厂家而言，要避免“被山寨”，就得从多方面采取措施，用尽可能全面的渠道维护自身的合法权益。其中，从品牌建设方面而言，全方位维护品牌形象，建立完整的发展体系，也是构成有效防范“山寨”侵权行为的策略。
品牌建设是一个漫长而复杂的过程，但又是有条不紊、循序渐进的。从大体上来看，一个品牌获得成功发展无非是品牌名称、标志、产品、网站、广告、核心价值这些基本要素。健全的品牌形象囊括了上述内容，在品牌建设中做强做大，使自己无懈可击，让假冒者不攻自破。
品牌维权策略之一——健全品牌名称。很多“山寨”厂家在品牌名称上做文章，以音近、形似的字词或者增删某个字词、偏旁、字母等手段迷惑消费者，稍不留心就会上当受骗。一个品牌的名称可以有多种表现形式，汉字、拼音、英文，但一般情况下品牌是选择其中一个作为标准名称，例如品牌是汉字，“山寨”厂家就可以将其变成英文，一些消费者就会信以为真。因此品牌在建设之初，应该将不同形式的品牌名称进行统一规范，并且尽力让消费者能够心中有数。
品牌维权策略之二——健全品牌标志。著名品牌的标志早已深入人心，消费者出门便可看见，虽然可能不明白其设计的理念内涵，但是对这个标志的印象已经很深刻，只要看到一个假冒的标志就能立即识别出来。因为有的“山寨”厂家就是在标志上忽悠人，对形状、比例、色彩稍微改变，就很容易误导消费者。不过，单纯依靠消费者来判别也很局限，还需要品牌自身大力行动，在标志设计和传播上投入足够的力度，将标志在终端形成统一规范的形象效果，深入更多消费的心里，让“山寨”标志望而生畏、无机可乘。
品牌维权策略之三——健全产品特色。虽然同一个行业同一种产品在每个厂家都是大同小异的，但对于一个品牌发展健全的企业而言，其产品必然有自身的特色，而且也是获得消费者青睐的保障。而“山寨”厂家是无法在产品上复制出与正规产品一致的特色效果，相反，在品质上绝对会相差甚远。因此，在品牌建设阶段，健全产品特色，保持自身优势，以独特的产品品质反击盗版侵权的现象，不仅能够在市场上稳步阵脚，也能胜券在握逼退侵权者。否则，倘若自己的产品既无特色，甚至和“山寨”产品差不多，那在市场上如何打赢战斗？
品牌维权策略之四——健全网站域名。如何在建设品牌的时候充分利用网站推广自己，这是个值得深思的问题，因为目前互联网发达的社会现实中，网站也是宣传的重要渠道。网站的关键要素是域名，一个好的域名不仅关乎网站访问量的多少，更是提升品牌形象的一个要素。域名的注册需讲究技巧，基本要求是简洁明了和易于识记，但是为了防范将来不必要的纠纷，也需要尽可能全面地注册一系列相关联的域名，例如不同的后缀、不同字母组合的名称、与品牌相关联的名称、某些有自身特别含义的名称等等，而注册后使用与否则另当别论。
品牌维权策略之五——健全广告推广。品牌要扩大知名度和影响力，产品要能够让终端获知，就不能不借助广告的推广。广告的传播渠道与内容暂且不考虑，只从数量与覆盖率上来说，数量越多、覆盖率越大，终端的知情率自然也越大。如果消费者对正品有相当的了解度，又怎能分不清假冒货呢？如果终端受众已经明确该品牌的底细，假冒货也就无法直言不讳去忽悠消费者了。品牌要想让终端受众有清晰的知情权，最好的措施就是将广告推广发挥到足够的余地。
品牌维权策略之六——健全核心价值。品牌在市场上的竞争表现在于核心价值的对抗，拥有清晰明确的核心价值，也就能在市场上立于不败之地。而核心价值并非一朝一夕所能建立的，而是在品牌长久发展过程中所逐步积累、深化出来的结果。核心价值也是需要进行维护建设和维护，并非任由其自生自灭。经过锻炼而展现出的核心价值，具有不可替代性，别人也无法抄袭，这是品牌的内在实力，专属于品牌本身所特有的气质。
当然，以上措施仅是针对品牌建设而言的几点策略，也只是众多防范侵权行为的措施之一。真正对“山寨”侵权现象进行根除，任重而道远，需厂家、行业、市场、消费者、政府部门共同出力。但是，在品牌建设之初的阶段，或者繁荣发展之际，健全品牌形象，必然能够对“被山寨”现象起到一定的防范作用。
源自：《今日传媒家居网》
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