强牌陶瓷

　　8月份，家居市场一改往年淡季印象，依然热力不减。回顾半年来，作为家居上游产业的房地产市场的购销两旺，为今年的家装市场打了一剂强心针，开春装修市场得以快速复苏，并一度出现需求“井喷”。与此同时，经过去年一年家居行业低谷洗牌，家装建材市场“大牌领跑，联盟割据”的新格局已经初见端倪。那么，作为家居建材领域主角的瓷砖市场半年发展情况如何?

　　市场回暖趋势明显 明码实价成新策略

　　今年的瓷砖、卫浴市场伴随着刚需业主的集中井喷呈现出明显的回暖趋势。相比去年同期而言，多个一线品牌在南京市场都有30%-50%不等涨幅，某品牌店面经理更是表示“这是近年来增长率最高的一次”。针对家居建材行业上半年的不寻常表现，南京装饰材料商贸协会秘书长曲直表示，今年上半年家居市场整体上涨，气势高昂，但是容量增加的同时也出现两极分化的现象。“好的越好，差的就被洗牌，残酷竞争的同时促就商家良性发展”。

　　除了市场大环境的推动外，明码实价成为这一行业的新策略。相较现在市场存在虚高标价的现象，折扣不明确很容易误导消费者，而明码实价的销售方式将会逐渐成为主流。“某品牌瓷砖系统化管理，产品线逐一细分，高端产品和畅销产品上市前都经过仔细的市场调研后给出合理价格” 某瓷砖南京分公司总经理说到。

　　新品亮相姗姗来迟 营销模式多样化发展

　　纵观今年上半年的南京瓷砖、卫浴市场，新品上市的时间普遍推迟，卫浴更是以上海厨卫展为集中爆发点，争奇斗艳，推陈出新。据业内人士透露，去年市场大环境不好，很多商家虽然避过了洗牌但是仍有不少旧货囤积。由于瓷砖、卫浴行业属于劳动密集型产业，在人工费和原料费增长的今年，商家的利益空间在被一再的压缩，借由3、4月份密集的展会和各种节假日低价售出囤货，同时也为品牌赢得更多的营销空间。

　　然而，消费者面对“每逢佳节必促销”的潮流已经出现了审美疲劳，所以走精细化的道路似乎成为今年上半年的独特风景，商家将更多的精力投入到营销战略的规划和对品质的把关上。某品牌瓷砖的负责人表示，今年上半年不论是从店面还是人员培训上都做出调整。而面对时下流行的“抱团营销”，他表示绝对不会盲目跟风，加强渠道推广和产品信息透明度，真正回馈消费者保证品牌信誉才是首要。
　　价格战仍旧是主流 品质与服务突显高端

　　消费者买建材首先关心的是什么?价格。某知名品牌瓷砖今年上半年可谓不遗余力的打响价格战，不论是活动频次和力度都是空前的。相比以往的高端设计师路线，真正让利消费者，成功转型渠道，“成为大众都买得起的大牌”。某瓷砖将爱心传递至雅安灾区，感恩路线成为今年上半年的主要方向，在此基础上超值回馈消费者，感恩客户。

　　“大牌低价”成为今年上半年瓷砖卫浴市场的热词，而品牌意识的加强也显而易见。某瓷砖提出“名石，名家，名作”的概念，邀请中国设计师十大影响力人物为名石馆代言，模仿鸡血石、玛瑙石等名石制作微晶玉石系列瓷砖，广受高端消费群体的好评。除此之外7S服务体系和“至尊服务”等概念也深入人心，优质服务更彰显大牌气质。

　　喷墨类产品份额会持续上升

　　喷墨类瓷片的量会稳步上升，这与喷墨机的大量上马分不开。瓷片的喷墨化已经是一个不争的事实，凡是能够用喷墨来做的瓷片，大多数都会选择使用喷墨来做，不仅花纹纹理清晰、图案丰富多变，且总体综合成本更低。除此外，更多的产品会有喷墨技术的介入，这一点是毋庸置疑的。比如仿古砖领域里，全抛釉领域或者是微晶石领域等等。喷墨技术都将更多的介入其中。

　　微晶石、全抛釉继续高热

　　从2011年始，微晶石就正式走上了时尚的舞台，2012年全年的热舞，令微晶石从二次烧技术有了诸多跨越式进步，一次快烧的出现再次在行业掀起微晶热潮。其价格也从天价逐渐走向了合理化，但喷墨技术的加入，对微晶石的发展再次起到了推波助澜的作用。2013年，微晶石的热度会持续下去，喷墨技术和其他印花技术的叠加工艺，会令这种产品继续大放异彩，但增长份额会有限。“毕竟，这是一个小众产品，市场份额是有限的。目前，几家比较专业的企业已经将市场瓜分完毕，所以，2013年这款产品会热，但增长空间已经不大了。”某集团市场总监在接收记者采访时候表示，毕竟一类专业品牌对市场的占有率早已稳固。但是全抛釉则不一样，“由于全抛釉具备了抛光砖和仿古砖的双重特色，并且有一些全抛釉产品单从外观上来看，已经做得与微晶石的差别不大了，但是从价格和性能上来说却比微晶石性价比更高，故此，预计在2013年甚至更长的时间内，全抛釉产品的市场份额将会持续扩大化。”

　　与此同时，受到国家房产调控的影响，在2013年的重点房产市场应该是满足刚需的性质的，重点增长点是在城镇区域，那么这些区域对产品的需求来说，是大众化的，不会太高端的产品。

　　木纹砖、仿石材全面升级

　　传统的仿古砖来说，木纹砖和仿石材依然是主要潮流。所不同的是，这些产品在2013年将会更多的采用更为精湛的喷墨工艺来生产，将会全面升级，其产品的逼真度和纹理的清晰度更高。作为仿古砖中一直有的品类，木纹砖和仿石材在2013年依然会持续高热，尤其是木纹砖，2012年已经初露端倪，各大品牌对木纹砖的宣传此消彼长，2013年这个局面还会持续。

　　卫浴领域：轻量化、泛家居化和实用性

　　和瓷砖的减薄趋势一样，卫浴的轻量化在2013年也必然成为一个热点。这种轻量化不仅要做薄还要做小，尤其是满足未来几年内中国经济主要增长板块———农村市场的需求，这一点不难发现。同时，泛家居化和节水、智能化仍然是变化不大的产品方向。

　　从整体卫浴到整体厨卫，再到泛家居化，卫浴的发展逐渐从单品走向融合，成套设施的购买，成为一个发展趋势。整体厨房早已不是新鲜事，而且被越来越多的人群所接受。整体卫浴也在2011年前后有所抬头，2012年几乎半数以上的卫浴企业都在推整体卫浴的概念，有些纯属概念炒作，有些却真是货品俱全，配套销售。不管怎样，卫浴在从单品走向整体的概念是没变的。

　　智能卫浴方面，前几年大热了一把，尤其是2010年和2011年，几乎每个企业都在鼓吹其智能产品，消费市场也曾一度被商家引入一个冲动消费的浪潮。2012年，随着整个行业形势的衰退，商家慢慢也冷静下来，中国的智能卫浴产品还存在诸多的问题有待解决，发展非常不成熟。消费者也逐渐回归理性，市场相对冷了下来。2013年，笔者认为这种冷还会持续，因为2013年的市场增长点会集中在农村，在城乡，这些消费者兜里的钱不多，实用性还是成为其购买的第一需求，一些噱头和花样，注定无法施展拳脚。