强牌陶瓷

　　热闹红火的五一促销，曲终人散，陶瓷市场又恢复了往日的平静。企业盘点促销战果，盆满钵溢的自然笑逐颜开，战绩平平的也是几多欢乐，毕竟提升了营销业绩。面对促销过后的平静，面对金融危机深深影响的陶瓷市场，陶瓷企业又该何去何从？

　　促销的战火渐熄，陶瓷企业大都在盘点收成，分析得失，总结经验和教训，以备下一次促销有新的突破和提升。这也是开展促销活动必做的工作之一。虽然销售额提升了，品牌知名度扩大了，但与自己的预期目标比较，与其他陶瓷企业的活动比较，是否还存在差距和不足？或许实现促销大丰收的陶瓷企业，促销的各项准备工作十分到位，营销业绩出人意料，有许多经验和做法值得学习和借鉴。正所谓“功夫在戏外”，这更是需要用心领会和感悟的。

　　作为节日促销，只是陶瓷企业在整个市场营销中掀起的一个高潮，平稳的日子才是完成全年营销目标的重要时段，这才是陶瓷企业较真功、竞实力、赛水平的时间。节日促销的时间十分短暂，而全年大部分时间不会有节日促销所呈现的人头攒动、购者如潮、商家欢喜偷着乐的情景。正所谓“平平淡淡才是真”，平静的日子，常规的营销，才更能见证陶瓷企业的真功夫，无论是品质，还是品牌。

　　因此，陶瓷企业不可把宝押在节日促销上，过频过密的节日促销会给消费者造成心理暗示，得不偿失。还是应该把日常工作做到位，功到自然成，渠成水自流。

　　一方面要苦练内功，着力于提质降耗增效。要知道，目前我们还未走出金融危机的阴影，全力应对危机还是陶瓷企业的首要任务。另一方面要奋力拓展市场，面对营销的巨大压力，陶瓷企业要精心编织营销网，专心耕耘营销田，借力国家扩内需、保增长的东风，奋发有为，努力创新。主攻三四级市场也好，推进陶瓷下乡也好，总之，抓好市场营销是当前工作的重中之重。还要注重品牌建设，越是在困难时期，越是不能放松品牌建设的百年大计。唯有不间断地推进品牌建设，才会在危机过后的春天到来之时，采摘到最美丽的花朵。

　　常规营销是平淡的，没有促销涌起的浪花，没有促销演绎的激情，或许酝酿着新一轮的促销巨波。但伴随着节日促销与常规营销的交替，陶瓷企业无论是营销业绩还是品牌建设，都应该呈现波浪式前进的势头，这样才会不断提高。(易水陶)