春之势:强牌的差异化生存

Release time:2013-05-05 Browsing volume:1365
 

随着新一届中央领导集体组建成型,中共中央总书记、中央军委主席习近平发表了重要讲话,阐述了引发广泛共鸣的“中国梦”话题。进入2013年的建陶行业,产能过剩的问题,产品同质化严重,市场份额的不断细分等问题仍在继续,2013将面临什么新的形势,中国陶瓷行业还能否迎来自己的“陶瓷梦”?

得天独厚的先天优势

不变应万变,能否变来陶瓷梦,并不是我们能考究的。

在佛山建陶行业中,能独善其身始终坚持 “要做大先做强”理念——强牌陶瓷,从2011328日,总投资15亿的金舵企业广西生产基地的顺利点火,核心技术和设备全部采用国外进口和国内一流的厂家合作的方式,拥有业内领先的SACMI7200压机KD7800T压机,340米的大型宽体窑炉,5层成品干燥设备,自动打包机、自动捡砖机等全自动化设备,喷墨印花机、大型滚筒印花机等印花设备全部采用国际最优秀的厂家进口。

这都象征着整个金舵企业产品短缺时代的结束,那是为强牌陶瓷第二次创业吹起出征的号角,那是为强牌陶瓷第二次腾飞燃起的梦想之焰。

定位准确的消费群体

强牌陶瓷系出“抛光砖鼻祖”美誉之称的金舵企业名门。2009年的崛起,2011推出强势推出“纯净系列”高级厨卫砖、“釉酷达人”全抛釉、全行业绝无仅有花色的玻化砖、“2012微晶之年” 推出“i晶控” 乘势追击,越入微晶时代行列。一步一脚印,每一步的前进都是这位后现代主义领跑者永不停步的见证。

不断深入市场,了解差异化消费者特点必定成为产品定位准确的重要标示。强牌陶瓷始终专注于28-40岁社会中坚精英而设计产品,他们崇尚自由时尚、自然,对新鲜事物快速接收,强烈渴望表达自我与个性,更乐于享受生活乐趣。

针对这一阶层的心理需求,在细分产品价格与风格上,2013年强牌将差异化产品深化:产品结构不断优化、瓷片规格款式的不断完善增加、系列层次不断丰富、空间应用的综合提高,做到整个产品结构合理搭配全方位为客户提供一个完美和谐家居空间的解决方案。

差异渠道的推广

2013新机遇的到来,强牌陶瓷蓄势待发。酒香不怕巷子深的传统说法已经不合时宜,一向注重品牌投放宣传的强牌陶瓷于2013年大举拓展网络营销渠道旗帜,针对80-90后消费者的渠道——网络,投放地区性、区域性网络推广,全方位将强牌“向上的力量”品牌导向传输到每一个潜在受众。

“渠道为王”的时代早已到来,强牌采取实战渠道营销形式:重点以全国8个省级市场进行大型经销商经验交流会的形式,效应辐射到三四线城市,如星星之火燎原中国大地,燃起属于强牌陶瓷的一片市场。这也是四年来强牌陶瓷一直坚持的“小市场,强终端”真理的最好诠释,做深做强市场,厚积薄发之势终将成为建陶行业的靓丽风景。

终端差异化营销

再华丽的推广也比不上一次成功的实践。任何一个行业都不是只有唯一的一种最佳实践营销方式,因为很多的客户有各种不同的需求。真正落地的营销战略才是制胜的关键。强牌陶瓷打造的不断提升自我、为终端尽服务的向上学习型团队。在准确定位的前提下,注重区域特点结合以诚信为出发,紧抓终端差异化营销,为惺惺相惜的经销商朋友提供一站式服务。只要思想同步,理想一致,定必如亲密战友一样并肩作战,共创双赢局面。

不积跬步,无以至千里。每一夯实稳重步伐都是前进向上的积淀。强牌陶瓷一如既往坚持她的“陶瓷梦”, 凭着一股“向上的力量”,稳扎稳打,紧握差异化路子,强牌陶瓷的未来发展势头不可估量,定必成为2013陶瓷行业势不可挡的佼佼者。

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